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貴州廣告公司越來越不賺錢,事關誰?

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貴州廣告公司越來越不賺錢,事關誰?

發布日期:2018-09-11 作者: 點擊:

在傳統媒體全盛時期,美國總統羅斯福的“不做總統就做廣告人”的豪言壯語。這也每每讓廣告人熱血沸騰。然而,雖然今天廣告總量在不斷增長,傳統媒體的廣告份額卻在急劇減少。所以,很多人都說廣告公司越來越不賺錢了。那麽,為什麽會發生這種情況?


01傳播環境的轉變令廣告公司失業務優勢


隨著互聯網的高速發展,天天she综合台湾中文欣喜的看到了傳播環境逐漸變得更多元化、更高效,但也因此讓貴州廣告公司失去原來的業務優勢。


第一個是媒介的多元化。例如,自媒體的蓬勃發展,把創意內容產出和媒介結合在一起,創意內容被更多的下放到不同的自媒體,根據自身的調性來自行策劃製作。

 

就像當初短視頻的興起,越來越多的廣告主更願意直接向papi醬這樣的網紅尋求“一條龍服務”的廣告合作。



在眾多自媒體既是廣告投放渠道又能產生創意的情況下,就連廣告創意的份也被搶走了。那麽廣告主這一筆廣告預算也就沒廣告公司什麽事了。


第二個是廣告媒介投放的“去中介化”,吞並了一部分廣告公司原本的媒介代理業務。


每個行業都追求更高的效率,廣告業也不例外。在互聯網的助推下,廣告媒介投放也正呈現出較明顯的“去中介化”的趨勢。廣告主越來越少通過廣告公司尋找投放渠道,而更多的是自行選擇投放廣告。




雖然目前對於跨國品牌,即便是與互聯網大平台的合作,也必然是通過代理公司來組織執行。互聯網平台,也都與4A巨頭們建立了深度合作。


但互聯網平台的智能化,其提供的各種數據和工具,使得很多企業可以便利自主的完成投放。


在這種情況下,貴陽廣告公司的創意、媒介代理等業務優勢逐漸被弱化,在一定程度上對廣告公司的經營也有威脅。


02廣告人才的抽身離開


以往的廣告業,有時候跳槽隻是意味著換樓層而已。盡管怎麽“跳”都在廣告公司的圈子裏,現在卻大不一樣, 跳槽從換樓層到跨行業。有很多廣告、公關的朋友,去了互聯網平台、去了內容媒體,或者自主創業......


例如創意熱店的興起,越來越多擁有創意和表達的極致夢想的人出來自立門戶。



然而,廣告人才的轉身離開,是廣告公司的一種資源流失。一些大的廣告公司通過多年打造的完整體係和運作機製,才形成了人才和資源的壟斷,在過去幾十年裏,強有力的控製著行業的整個鏈條和利潤。


而如今的跳槽風,對於廣告公司來說是一個危險的因素。人才和資源的流失,會在一定程度上削弱公司的利潤增長。


03谘詢公司和互聯網公司的擠壓


如今廣告行業的競爭非常激烈。


比起傳統廣告公司,互聯網公司具有大數據、流量、渠道等更多優勢,之前就一直有聲音說互聯網公司有可能會替代傳統廣告公司。


再加上,近兩年互聯網公司自製的爆款廣告案例一直占據人們的眼球,例如連續刷屏的網易考拉市場部H5,最近新世相與《北京女子圖鑒》合作設計的“城市之旅”H5等,這些爆款都在誘惑著廣告主並開始站隊互聯網公司。所以說,互聯網公司是其中的一大競爭對手。



而事實上,如果從整個廣告行業不斷變動的市場格局來看,谘詢公司也似乎要吃掉廣告公司的市場份額。


在去年10月,一家法國的投資銀行的分析報告指出,谘詢公司埃森哲有可能收購WPP或者陽獅,這消息迅速引起了行業的熱議。雖然這分析聽起來很瘋狂,但卻又有讓人信以為真的理由。




目前,埃森哲市值1025億美元,WPP市值221億美元。分析師Jerome Bodin也曾說:“谘詢公司和廣告公司之間的估值差距從未如此之大。”那麽這個差距又意味著什麽?是廣告公司前所未有的危機!


04品牌主縮減廣告預算、自立廣告公司


麵對全球經濟整體疲軟,各大品牌巨頭自身的業務收入也呈現增長乏力、停滯甚至下滑的勢態。在這個情況下,減少廣告預算和廣告代理商就成了這些大品牌的一大選擇。


像寶潔、聯合利華就是很好的例子。從去年開始,聯合利華開始減少外部廣告公司合作,整體減半到3000家,並把部分數字營銷和廣告創意交給公司內部創意團隊完成。


就在今年4月,世界上最大的甲方——寶潔,在連續降低廣告預算後,在今年更進一步,宣布成立了自己的廣告公司。寶潔將把多個互為競爭對手的廣告公司高層,集結在一起來專項服務自己。


所以,品牌主在業績上的困境,也間接減少了廣告公司的生意和收入。


05廣告業:有危才有機!


時代的變化,難免讓行業產生變革。然而,有危才有機。盡管如今的傳統廣告公司有所衰退,但以其多年的廣告營銷經驗、廣告創意積累、產業鏈條的資源等硬實力,隻要摸透新時代的營銷邏輯,建立高效可驗證的數字化營銷資源,在服務客戶的數字化轉型上發揮深度作用,傳統廣告公司依然有著自己的獨家機會。


本文網址:http://www.wolee.net/news/384.html

關鍵詞:貴州廣告公司,貴陽廣告公司,貴陽廣告製作

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