貴陽廣告製作

新聞分類

產品分類

熱門關鍵詞

聯係天天she综合台湾中文

貴州廣告公司

企業名稱:貴州天天she综合台湾中文廣告有限公司

聯係人:廖總

手機:13668502388

貴州省貴陽市觀山湖區誠信北路綠地聯盛

網址:www.wolee.net

傳統廣告公司的全新增長點在哪裏?

您的當前位置: 首 頁 >> 天天she综合台湾中文 >> 公司動態

傳統廣告公司的全新增長點在哪裏?

發布日期:2018-09-11 作者: 點擊:

這兩年,廣告圈裏總是很焦慮。


值得焦慮的事情太多了,對傳統貴州廣告公司更甚。缺乏自有的技術工具和平台,新興的創意熱店層出不窮,谘詢公司紛紛伸手“搶飯碗”,還有數字營銷、社會化營銷等一眾層出不窮的新概念,甚至像寶潔這樣的“巨無霸”客戶,已經自立門戶開貴陽廣告公司……行業中人想必都對年初抖音那一場“閃電戰”記憶猶新,不過一個春節假期的時間,“雙微”就加上了“一抖”,劇增的用戶數意味著龐大的品牌湧入,大潮來臨,代理商們必須以最快的速度跟上腳步。在這個風起雲湧的行業裏,變化一直在發生,可從未變得如此之快。


在急劇的變化麵前,焦慮是必然會產生的情緒,但也是最無用的。找出紛繁變化中最根本的一點,對症下藥、重點發力方為上策。近日,廣告門專訪了在營銷領域擁有資深從業經驗的昌榮傳播COO李琳娜,在交流過程中,她分享了對於市場營銷及品牌塑造的諸多看法。談及目前行業中的種種,她直言:“在我看來,當下的變化,就是客戶的需求和傳播的介質這兩樣發生了根本性的變化。”



細分與融合,缺一不可


從業二十餘年的李琳娜,曾親身經曆過那段已經遠去的品牌營銷紅利期。那時候,客戶們都手握重金,隻要砸錢打廣告就能賣貨,廣闊的市場等著他們去占領。憑借促銷和地推這兩瓶“萬金油”,品牌得以打通渠道、廣開銷路。


但現在,事情沒那麽簡單了。客戶麵臨的大環境發生變化,媒體也出現了各種新形式,這就導致客戶把需求用介質傳播出去的方法也發生了很大變化。今天,品牌更看重的是口碑的轉化,換言之,品效合一。行業中新崛起的公司完全著眼於當下,尋找最匹配客戶需求、最快速的途徑,傳統公司同樣在自己成熟體係的基礎上尋找新的增長點。


“跨界或者無界的融合才是未來真正的趨勢。你必須要去了解客戶的市場狀態、資本情況以及未來發展的趨勢,而不是像以前那樣簡單地接一個case。”同時,李琳娜又強調了細分的重要性,“市場永遠處在動態發展中,而客戶提出的要求也是階段性的。為了提升價值,代理商們必須要在能力和專業上做縱深的細分,讓自己變得更豐富、更具含金量。”


把握品牌二次崛起的新契機


一個月前,某網站掛出了新飛公司100%股權的拍賣信息,最終康佳集團以4.55億中標價拿下新飛。曾記否,當年“新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好”傳遍千家萬戶,有媒體稱,新飛的倒下意味著“昔日冰箱巨頭時代結束”。 


在采訪中,天天she综合台湾中文提到了這一事件。無法否認,當下許多所謂的“老牌企業”、“傳統品牌”,在應對新的環境變化時日益乏力,甚至顯得有些過時,以至於這兩年百雀羚的重新崛起被業內視作“傳奇”、交口稱讚。而在李琳娜看來,中國目前有大量的品牌正麵臨著二次崛起,需要機會重新煥發生機。他們已經走過了創業的初級階段,完成了原始積累,在從前的環境下他們獲得了成功,而現在他們在品牌建設和營銷上出現了一些問題,發展相對滯後,但是企業根基還在,隻是需要一個重新上路的契機,這正是昌榮傳播的機會。還有一些從前做產品代工的企業,以及互聯網時代下誕生的平台類新技術產業,他們想要進入個體的消費市場,就必須建立起自己的品牌。


“昌榮希望能最大限度地助力這些品牌重新崛起。在服務這些客戶時,簡單的媒介傳播服務是行不通的,天天she综合台湾中文需要上升到品牌塑造層麵為他們做整體規劃。這更要求天天she综合台湾中文培養跨界的思考能力和縱深作業的能力。”從李琳娜的話中,天天she综合台湾中文不難品出一份沉甸甸的責任感和使命感。


“國家品牌計劃”:廣告資源IP化


昌榮傳播與央視的合作已經持續了二十多年。近兩年,央視在廣告領域的最大動作當屬“國家品牌計劃”,以此為分界,大量客戶開始回歸以央視和四大地方衛視為代表的傳統媒體。今年初,廣告門曾撰文稱:“國家品牌計劃”可能是近些年,最好的廣告產品,沒有之一。


談及此處,李琳娜直言:“天天she综合台湾中文和央視合作多年,國家品牌計劃在天天she综合台湾中文看來是一個創舉,它的本質就是把央視的廣告資源IP化、概念化,從而最大化地呈現了央視的渠道價值,最終獲得了成功。作為代理商,天天she综合台湾中文能夠敏銳的發現這個項目的精華之處,通過昌榮獨創的“國家品牌+”的概念及作業方法,為客戶品牌有效賦能。


央視“國家品牌計劃”啟動以來,昌榮傳播已經聯合京東、喜臨門、匯源、椰島等知名品牌成功入選。權威數據顯示,通過央視平台全方位矩陣式的傳播,京東廣告的總曝光頻次已達298.9億人次,已經觸達9.4億人,平均每人看到31.8次,對京東整體的品牌形象塑造起到極佳的傳播效果。


據李琳娜透露,未來,昌榮傳播將定位於資源整合專家,走平台化、創新化發展路線,並在娛樂和體育兩大細分領域進行深入布局,旗下孵化已久的“元生體育”也將作為獨立品牌推出。“在體育資源的理解和運用上,天天she综合台湾中文比較有想法,曾經開創性地為中國電信打造了世界杯前方聯線的思路。憑借多年的實戰經驗,天天she综合台湾中文可以為發力體育營銷的品牌提供谘詢和創意。”


“不變初心,堅守行業”,這是李琳娜在采訪過程中常說的一句話。自1995年成立以來,昌榮傳播持續服務國內外千餘客戶,業務涵蓋互聯網、汽車、消費品、房地產、金融、文化娛樂等行業領導品牌,助力客戶品牌與市場價值的提升,幫助品牌成功。去年9月,作為國內領先的綜合廣告與媒體服務商,昌榮傳播正式加入中國4A(即中國商務廣告協會綜合代理專業委員會)。今年上半年,憑借央視廣告代理業務卓越表現和良好信譽,昌榮傳播又蟬聯了“中央電視台AAAA級信用廣告代理公司”。曆經行業風雲變幻,如今成軍二十三年的昌榮,未來可期!


本文網址:http://www.wolee.net/news/382.html

關鍵詞:貴陽廣告公司,貴州廣告公司,貴陽廣告製作

最近瀏覽:

  • 在線客服
  • 聯係電話
    13668502388
  • 在線留言
  • 在線谘詢
    歡迎給天天she综合台湾中文留言
    請在此輸入留言內容,天天she综合台湾中文會盡快與您聯係。
    姓名
    聯係人
    電話
    座機/手機號碼
    郵箱
    郵箱
    地址
    地址