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廣告公司標誌設計原則

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廣告公司標誌設計原則

發布日期:2018-09-11 作者: 點擊:

1.形式美法則


標誌設計是一種視覺藝術,人們在觀看一個標誌圖形的同時、也是一種審美的過程。在審美過程中,人們把視覺所感受的圖形,用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較,引起美感衝動。



2.統一與變化


任何一個完美的標誌圖形必須具有統一性,這種統一性越單純,越有美感。但隻有統一而無變化,則不能使人感到有趣味、美感也不能持久,這是因為缺少刺激的緣,變化是刺激的源泉,有喚起興趣的作用,但變化也要有規律,無規律的變化,然起混亂和繁雜。因此變化必須在統一中產生。



3.對稱與均衡


均衡是在不對稱中求平穩。均衡可分為調和均衡和對比均衡兩大類,調和均衡是指同形等量,即在中軸線兩麵所配列的圖形的形狀、大小、分量相等或相同。除圖案造型的均衡外,還有量的均衡、色的均衡,在標誌圖形設計時必須相應考慮,以追求標誌視覺張力。



4.節奏與韻律


節奏是韻律的條件,韻律是節奏的深化,節奏也就是“律”,這種律不僅表現在音樂上,而且反映在其他方麵,當物體失去均衡則會引起運動。此種運動如有規律,則稱之為“律”。在標誌圖形設計中,如果將線的長短、粗細、曲直、方位等進行不同程度的變化和巧妙組合,便會創造出不同感的“律”的形式,歸納起來分為:循環體、反複體及連續體。



5.調和與對比


在標誌設計中,對比與調和應用極廣,如在大小、方向、虛實、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數與偶數的對比。對比是標誌圖形取得視覺特征的途徑,調和是標誌完整統一的保證。



6.比例與尺度


任何一個完美的圖形都必須具備協調的比例尺度。在標誌圖形中常用的比率有整數比、相加級數比、相差級數比、等比級數比、黃金比等。 標誌設計的形式美法則,不能孤立和片麵地理解,因為一個美圖形的設計,往往要綜合利用多種法則來表現。這些法則是相互依賴,相互滲透,相互穿插、互相重疊、相互促進的,隨著時代的變化,審美標準、設計手法也在不斷發展。



7.色彩應用


由於現代社會人們的生活節奏大大加快,各種大眾傳媒的迅速發展,使得現代人每天都能接觸到大量企業標誌或商品商標標記。這就要求標誌要同信號一樣,具有高度的識辨性,使公眾在眾多標誌中能夠把注意力集中在某一標誌中,在最短的時間裏對某一標誌留下深刻印象。因此,如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素,那麽標誌色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化,標誌的色彩是相對穩定的,因此,在標誌設計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用,而且還可以增強公眾的記憶力,從而使消費者對該標誌留下深刻的個性印象,並進一步熟悉記憶,引發聯想,產生感情定勢,建立消費信心。



標誌圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關係,研究人們對不同顏色的感受和愛好。標誌色彩的具體要求是用色單純,最好用一種色彩來統一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺,使標誌起不到應有的作用。貴陽廣告公司


標誌色彩的配置一般有三種基本方法:一是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮豔奪目,藝術效果和傳播效果顯著二是同類色配合——隻選擇一種顏色,采用依靠色彩明亮度變化的辦法,如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配,形成由淺入深的過度色視覺,能表達出動態感三是補色配合——這種色彩配置,對比鮮明,圖形格外醒目鮮豔,能給人以很強的視覺衝擊效果。


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